Спикер рассказал, как переход на маркетплейсы меняет подход к стратегии продаж и управлению продуктовой матрицей. В рамках выступления обсудили, как опыт продаж на маркетплейсах влияет на разработку коллекций, работу с заказами и принятие продуктовых решений, а также какие изменения необходимы брендам для сохранения эффективности в новой модели дистрибуции.
В ходе выступления обсудили, почему ассортиментная стратегия становится одним из ключевых факторов роста на маркетплейсах. Спикер разобрала подходы к выбору направлений для масштабирования, метрики для принятия продуктовых решений, стратегии ведущих игроков и возможности роста на базовом ассортименте без сильной fashion-составляющей.
Спикер поделилась опытом репозиционирования бренда в условиях давления рынка и изменений в поведении аудитории. На встрече обсудили, как возвращать уникальное позиционирование компании, перестраивать работу продуктовых команд с широкой матрицей SKU, отстраиваться от копирующих производителей и выстраивать продвижение при размытии целевой аудитории по каналам.
Заключительное выступление было посвящено практическим инструментам роста fashion-брендов. Спикер рассказал, почему бренды закрываются — из-за рынка, кризиса или управленческих ошибок, какие элементы структуры продукта часто остаются без внимания, как выстраивается коммуникация бренда и из каких процессов на самом деле состоит fashion-бизнес.
Участники клуба делятся мнением 🧡
20 марта принял участие в интересном мероприятии — бизнес‑встрече Omnidata Модный Ритейл
Ребята из Omnidata взялись за сложную задачу: собрать экспертов модного ритейла для открытого обсуждения проблем по схеме «изнутри наружу». Ведь не секрет, что в fashion-индустрии игроки чаще закрыты и не спешат делиться кейсами. Тем интереснее получился результат: в одном пространстве собрались, выступали и активно обсуждали вопросы топ-менеджеры из 2Mood, Kuchenland, Avito, Gloria jeans, Самокат и других брендов. Я был одним из спикеров встречи — поделился кейсом по запуску разработки продукта для бренда Lassie в России. Это было мое первое публичное выступление, но по качеству обратной связи и количеству вопросов, понял, что тема была актуальна многим.
В марте прошла встреча Omnidata Модный Ритейл. Большой респект организаторам и команде Omnidata: локация и все оргвопросы были на высоте
Да и встреча была мотивирующей, интересной: коллеги рассказали, с какими вызовами сталкиваются и как решают задачи. Обсудили также общие «боли» рынка, о которых еще предстоит поразмышлять.
Такие мероприятия очень ценны и полезны для специалистов. Я была рада оказаться в числе приглашенных.
Майская встреча стала четвертой, где я смогла присутствовать, а для меня это значит, что данный проект интересен как в профессиональной сфере, так и в личностном росте.
На каждом мероприятии выступают спикеры из разных компаний, что позволяет получить обширный кругозор экспертного мнения. Выбор последних локаций придаёт атмосферу закрытого клуба, частью которого ты являешься, общаешься с единомышленниками, делишься опытом и идеями.
Перефразирую Вольтера: «Если бы такого клуба не было, его стоило бы придумать»!
Спасибо организаторам, что создали такой проект!
Найти стоящие мероприятия, на которых действительно полезная и новая информация, сейчас достаточно сложно. Встреча Omnidata Fashion Club оказалось именно тем самым интересным событием.
Были практикующие спикеры и очень полезные кейсы! Для себя я открыла очень занимательную тему — дизайн мышления, которую презентовала бренд-менеджер компании Bungly. Мне кажется, это очень полезный инструмент при создании коммерческих коллекций.
За доброжелательную, комфортную и спокойную атмосферу мероприятия — отдельное спасибо организаторам. Было комфортно и не душно.
На протяжении полугода посещаю регулярно встречи Omnidata Фэшн Клуб и собираюсь продолжать это делать дальше.
Каждая встреча приносит порцию актуальных знаний, освежает представление о том или ином направлении рынка. Отдельно отмечу подборку спикеров — компетентных, интересных лидеров рынка и профессионалов своего дела.
Что касается последней, майской встречи, она была актуальной в связи с растущим влиянием маркетплейсов. Здорово, что организаторы пригласили настоящих «бенчмарков» индустрии — Телодвижения и ТВОЁ.
Мероприятие оказалось очень полезным. Последнее время я много думаю о том, как перестраивать процессы, планирование и разработку коллекций, за которые я отвечаю, под требования динамичного ритейла.
Структура потребления меняется, нужно усиливать онлайн — это понимают и обсуждают все, включая нашу компанию.
Многие инсайты спикеров мы уже забираем в работу. Особенно впечатлила ювелирная работа с карточками товаров от бренда «Твое» и их коллекция, специально спланированная под онлайн-продажи.